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MARKETING DE EVENTOS
UMA ESTRATÉGIA EFICAZ PARA ACADEMIA
De acordo com o objetivo que se pretende
alcançar, o marketing de eventos é uma ferramenta
estratégica muito eficaz no que diz respeito a comunicação
da academia com o cliente, devido ao contato e a exposição
que a marca e os serviços da academia estarão
a disposição dos clientes, não somente
na captação como no processo de fidelização
dos mesmos.
Os eventos poderão ser de pequeno,
médio e grande porte, Internos ou externos. O que diferencia
um do outro é o grau de complexidade como público-alvo,
audiência, divulgação, infra-estrutura e
instalações em geral.
Geralmente o que impede uma academia de realizar
seus eventos, são a falta de recursos financeiros em
primeiro lugar e em segundo lugar vem a falta de cooperativismo,
aliado ao tempo escasso da administração e o staff
da academia.
Como podemos solucionar esses problemas?
Uma das formas de captação de recursos financeiros
é através de parcerias e patrocínios de
empresas, onde seu target seja o mesmo da empresa patrocinadora,
oferecendo-o,como foi dito no primeiro parágrafo a exposição
e o estreitamento dos laços com o público-alvo
através do merchandising e exposição dos
produtos e serviços desta empresa patrocinadora.
O cooperativismo é criado, demonstrando
os benefícios que o marketing de eventos trará
para todos que estarão envolvidos com a organização
do evento. E se o problema for a escassez de tempo, solucionar-se-á
através da contratação temporária
de um consultor/promotor de eventos, que ficará encarregado
de planejar, organizar e contratar os serviços de acordo
com a necessidade da academia para a realização
do mesmo.
Os eventos são formas de unir um determinado
número de pessoas, com o objetivo de criar um ambiente
sociável, em harmonia com a emoção e descontração,
proporcionando a identificação da marca e serviços
da academia com a satisfação do seu cliente.
Diversas categorias de eventos estão
a disposição para serem postos em prática
pela academia, identificando qual público interno ou
externo gostaria de participar. Os esportes de aventura que
hoje estão entre os mais queridos, as festas e churrascos
de confraternização, apresentações,
exposições e coquetéis de fim de ano, a
promoção de competições e sorteios,
e finalizando o portfólio a realização
de workshops, seminários e mini-congressos de treinamentos.
Enfim, o marketing de eventos é uma
das estratégias indispensáveis para qualquer academia
seja de pequeno, médio ou grande porte e seja qual for
o objetivo do evento. O que não devemos esquecer é
que ele deve ser muito bem planejado e mais do que isso, deve
ser avaliado, para que se transforme em benefícios para
a sua academia.
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Prof. Ricardo Melo Sousa:
Graduado em Educação Física e Pós-graduando
em Administração Estratégica de Empresas
com experiência na área de Eventos de relacionamentos
e promocional. RG9066 CREF1 RJ/ES
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